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Discovery的中国计划:建1-2个主题公园

发布时间:19-11-05 阅读:704

使用自身在户外运动等方面的IP资本,在中国低调结构一段光阴的Discovery(探索发明),开始周全向中国主题公园市场发力。在日前召开的2019主题公园和度假区峰会(以下简称“峰会”)上,探索发明(上海)文化旅游成长有限公司计谋筹划部经理李展融表露了Discovery将在华加快主题公园落子方式的消息。会后,她在吸收北京商报记者采访时表示,未来Discovery在内地将扶植1-2个旗舰型探索发明主题公园,并结构一些小型项目或体验中间。在业内看来,本次Discovery表露的中国市场筹划,意味着该企业在华投资偏向正从单一的专业户外探险向更广阔的家庭旅客需求扩展,但在今朝海内主题公园市场竞争日趋猛烈的环境下,胜算几何尚是未知数。

大年夜+小结构

说起Discovery,人们总能和户外探索、田野求生、野活跃物、记载片等有名节目联系起来,而做频道内容发迹的探索发明,也要开始大年夜举进军主题公园市场了,此中,中国便是他们选择率先试水的主疆场。

在11月4日吸收北京商报记者独家专访时,李展融先容,上个月,Discovery在上海成立了中国文旅总部,认真整体筹划探索发明在华市场的主题公园结构和授权。详细来说,Discovery将在京津冀、长三角、珠三角区域内选址扶植1-2个大年夜型旗舰型探索发明主题公园,同时,在海内的一些热点城市,还会选择性地扶植一些小型主题公园、市内户外体验中间项目等。

“今朝,Discovery已经确定在华首家大年夜型旗舰型主题公园将落户上海市宝山区,规模约为800亩,主要定位为沉浸式体验型主题公园,涵盖科普、动物、生活旅游、体育等多方面的内容,可能会设置机器、体验等类型的举措措施和项目,包括室内和户外等多种形式。”李展融表示,建成后,该主题公园将主要面向亲子家庭、青少年等人群。她分外提出,Discovery等候能与上海已建成的其他主题公园一路,形成整体带动效应,和当地的主题公园合营形成一条特色旅游线路。

虽然现在上海市宝山区这家主题公园项目的开园光阴、门票售价等尚未确定,但李展融表示,今朝Discovery文旅总部已对未来主题公园的二次破费、衍生开拓进行了初步筹划,即盼望使用Discovery本身IP的粉丝效应,瞄准更垂直的破费者,培植专业化的兴趣喜欢,不追求零丁开拓某一项或某几项产品,而是经由过程塑造一个完备的粉丝财产链条来调动更多破费。

瞄准细分需求

据知情人士走漏,今朝,Discovery在国际上还没有已建成、运营的大年夜型主题公园,现阶段仅在哥斯达黎加在建一个项目。着实,2016年该企业曾“低调”地在浙江省莫干山落地举世首个探索极限基地,进行产品孵化,但整体规模相对较小,占地面积仅180亩。是以,上海市宝山区的Discovery主题公园,很可能成为举世首批使用该IP建成的大年夜型项目。

“与近期进入中国市场的其他国外品牌主题公园比拟,Discovery主题公园瞄准的是更为细分的旅游破费需求。”北京第二外国语学院中国文化和旅游财产钻研院高档钻研员王兴斌觉得,无论是迪士尼、全球影城照样乐高乐园,这些外来品牌在华扶植的项目基础还都因此纯娱乐为主,而以探索、科普为主体,包孕教导内容的项目确凿还存在提供空缺,而各地扶植的科技馆等项目,虽然在功能上与其有相似之处,但大年夜多以公益性为主,市场化程度并不高。王兴斌还提出,在当前我国研学旅游、户外探险旅游等新兴产品热度处于快速上升的时期,Discovery主题公园的落地,确凿拥有必然的市场根基。

着实,峰会上宣布的《2019中国主题公园成长申报》(以下简称《申报》)也显示,在以前的18个月,中国主题公园市场发生了一些颠簸,按下了“冷却键”。在建和拟建的主题公园项目在呈降温趋势的同时,一些新建项目也发布了延迟开业。究其背后缘故原由,与主题公园运营方和投资方都开始加倍岑寂和理性,乐意拿出更充分的光阴去寻觅财产的契合点,以及去懂得旅客的破费需求亲昵相关。

峰会上,融创文旅主题娱乐奇迹部策划总经理苗小龙也表示,近几年,破费出现出加倍细分解的趋势,无论是外埠旅客照样本地居夷易近,人们对付娱乐型和旅游度假类的破费越来越细分,是以,现在有不少主题娱乐业态为了满意不合布局的旅客全维度需求,开始加速完善提供。北京国际度假区有限公司治理分公司总裁苗乐文坦言,在融创针对细分需求配备了一些新举措措施,并且打通昼夜经济开设夜场活动后,旅客数量较此前翻了2-3倍。

强敌环伺

那么,作为中国旅游市场,以致是主题公园行业的新入局者,在开拓相关项目上险些从零做起的Discovery到底能凭借自有IP掀起多大年夜波澜呢?

在景鉴智库开创人周鸣岐看来,Discovery主题乐园与其他国外品牌主题乐园比拟,差异化定位照样异常显明的,然而,其IP在主题公园业属于跨界IP,纵然节目拥有一批忠厚粉丝,但旅客带动效应到底有多强,照样未知数。

“更为紧张的是,今朝在我国,主打无动力项目的本土乐园项目照样相对较多的,比如今朝在上海迪士尼周边即将开业的无动力亲子乐园项目的季高游乐集团等。”周鸣岐直言,这类公园看似扶植、经营难度不如迪士尼、全球影城等大年夜型主题公园,但也必要拥有专业化的设计、建造、内容研发以及运营能力。但今朝,Discovery可参考的样真相对有限,外方相对缺少主题公园开拓和设计履历,未来产品品德和经业务绩尚待察看。周鸣岐表示,以今朝的环境来看,Discovery主题公园假如要兼具有动力机器设备的项目及无动力体验类项目,则可能要面对浩繁业内成熟企业的“内外夹击”。

此外,周鸣岐还提出,今朝,海内主题公园的IP衍生经济开拓回是一个相对繁杂的历程,很多运营方都故意分羹这个市场,但真正能打出名号的少之又少,Discovery虽是一个有名的IP,但因为其驰誉大年夜多照样一些自然、探索、极限寻衅类的节目,很少涵盖原创形象等可直接开拓衍临盆品的元素,可见,未来要形成属于自己的粉丝经济,还有一个相对较漫长的历程。北京商报记者 蒋梦惟



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